Comments on: The brand symbiosis of Sweden and IKEA

By: Nation Brands Index 2010 released - NATION BRANDING

Nation Brands Index 2010 released - NATION BRANDING — Tue, 19 Oct 2010 06:46:01 +0000

[...] of non-Swedish Scandinavian brands that many people regard as Swedish, such as Lego (because of the IKEA, kind of DIY leanings), Carlsberg and Bang&Olufsen (because of the Swedish-sounding names), and [...]

By: Personnalité d'une marque de destination | Alexandre Beauregard | Blog

Personnalité d'une marque de destination | Alexandre Beauregard | Blog — Mon, 15 Feb 2010 21:11:28 +0000

[...] Olle Wastberg, directeur général de l’Institut Suédois, organisme gouvernemental dont le rôle est de diffuser des informations à propos de la Suède, explique que les pays et les marques corporatives de celles-ci sont interdépendants. Les marques commerciales se nourrissent des caractéristiques de leur provenance en sachant que les consommateurs font des associations mentales, qu’elles soient positives ou négatives, entre la place et le produit, mais l’opposée est tout aussi vraie; les marques peuvent jouer un rôle d’ambassadeur de leur pays d’origine autant que les valeurs de la marque sont similaires à ceux de l’endroit en question. [...]

By: Nation Branding » ‘Brand Sweden’ goes local

Nation Branding » ‘Brand Sweden’ goes local — Wed, 02 Dec 2009 23:17:10 +0000

[...] example, companies like Volvo and Ikea have done a great job of positioning Sweden as a country that makes products where design and innovation is really used for the benefit of [...]